Čitatelji se odbijaju od ciljanih oglasa



Kao i obično, moj stupac e-pošte o ciljanim oglasima za mobitele prošli tjedan izazvao je ogroman broj odgovora čitatelja. (Imam osjećaj da bi kolumna o vezicama za cipele izazvala ogroman broj odgovora čitatelja.)

Iznenađujući broj čitatelja - zapravo gola većina - bio je oduševljen čisto hipotetičkim programom. (Da rezimiramo: FCC nalaže da mobilni operateri razvijaju tehnologije za praćenje lokacije koje mogu precizno odrediti vaš telefon u hitnim situacijama. Predstavnik američkog Sprinta razgovarao je sa mnom o mogućim marketinškim upotrebama ove tehnologije: da dok hodate ili ako ste se vozili pored određenih trgovina ili restorana koje ste odabrali na web-mjestu, ponude s popustima bi se pojavile na zaslonu vašeg telefona.)

Njihov je entuzijazam bio sljedeći: 'Krajnje je vrijeme da netko ukaže da, zapravo, ciljana razmjena poruka, kada se koristi ispravno i *uz dopuštenje, može poboljšati nečije iskustvo s tehnologijom.'

Međutim, ne bi bilo teško predvidjeti da će mnogo više ljudi biti uznemireno tim prijedlogom. 'Ne mogu vjerovati da biste na trenutak razmislili o vrijednosti VIŠE JUNK MAIL-a, sada isporučene na mobitel', napisala je jedna osoba. 'Već sam bombardiran s dovoljno smeća s WWW-a da moja početna stranica portala izgleda kao Times Square. Dobivam dovoljno telemarketing poziva da zagušim magistralnu liniju. A sada mi sugerirate da bih dobio vrijednost znajući da pizzeria koju prolazim na putu do kluba zdravlja ide 2-za-1 na kriške s 800 kalorija napunjenih mastima?'

Ovim čitateljima je očito promakla činjenica da bi marketinška shema koju sam opisao, za razliku od TV i web oglasa, bila striktno neobavezna. Ako se odlučite 'uključiti se', dobili biste nekoliko dolara na računima za mobitel (plus sami popusti) - ali ako ne, ostali biste bez oglasa.

Drugi čitatelj je napisao: 'Ako tvrtke koje se bave mobitelom mogu identificirati vašu lokaciju, koliko će vremena trebati prije nego što se sve vaše navike prate, sastave u popise oglašavanja i prodaju pošiljateljima neželjene pošte?'

Pretpostavljam da je to teoretski moguće. Ali kakve to veze ima s programom E-911? Ako su Sprint i drugi prijevoznici htjeli prodati svoje popise kupaca, mogli bi to učiniti danas. (Zašto ne? Možda imaju neke veze s pokušajem da izbjegnu razbješnjenje svojih kupaca.)

Brojne čitatelje posebno je uznemirila ideja da bi ove ponude s popustima mogle potrošiti vaše mjesečno vrijeme za emitiranje. Napisao sam vam da govorimo o sitnim tekstualnim porukama koje se pojavljuju na vašem zaslonu - a ne o stvarnim telefonskim pozivima. Ipak, nazvao sam tipa iz Sprinta radi pojašnjenja. Nije znao tko će to platiti, uglavnom zato što je sve ovo čisto hipotetski i podložno mnogo testiranja korisnika.

To je važna točka: E-911 je daleko. Sprint sada prodaje prvi telefon s omogućenom G.P.S. tehnologijom, ali ne radi ništa posebno dok se sama oprema mobilne mreže ne nadogradi. Trenutno samo jedna država nudi takvu nadograđenu opremu (Rhode Island, koji je toliko mali da je Sprint morao nadograditi samo jednu stanicu). Vjerojatno će proći dvije godine prije nego što svi prijevoznici ponude uslugu E-911 u cijeloj zemlji - u dobru ili u zlu.

Kao što je uobičajeno, moj stupac e-pošte o ciljanim oglasima za mobitele prošli tjedan izazvao je ogroman broj odgovora čitatelja. (Imam osjećaj da bi kolumna o vezicama za cipele izazvala ogroman broj odgovora čitatelja.)

Iznenađujući broj čitatelja - zapravo gola većina - bio je oduševljen čisto hipotetičkim programom. (Da rezimiramo: FCC nalaže da mobilni operateri razvijaju tehnologije za praćenje lokacije koje mogu precizno odrediti vaš telefon u hitnim situacijama. Predstavnik američkog Sprinta razgovarao je sa mnom o mogućim marketinškim upotrebama ove tehnologije: da dok hodate ili ako ste se vozili pored određenih trgovina ili restorana koje ste odabrali na web-mjestu, ponude s popustima bi se pojavile na zaslonu vašeg telefona.)

Njihov je entuzijazam bio sljedeći: 'Krajnje je vrijeme da netko ukaže da, zapravo, ciljana razmjena poruka, kada se koristi ispravno i *uz dopuštenje, može poboljšati nečije iskustvo s tehnologijom.'

Međutim, ne bi bilo teško predvidjeti da će mnogo više ljudi biti uznemireno tim prijedlogom. 'Ne mogu vjerovati da biste na trenutak razmislili o vrijednosti VIŠE JUNK MAIL-a, sada isporučene na mobitel', napisala je jedna osoba. 'Već sam bombardiran s dovoljno smeća s WWW-a da moja početna stranica portala izgleda kao Times Square. Dobivam dovoljno telemarketing poziva da zagušim magistralnu liniju. A sada mi sugerirate da bih dobio vrijednost znajući da pizzeria koju prolazim na putu do kluba zdravlja ide 2-za-1 na kriške s 800 kalorija napunjenih mastima?'

Ovim čitateljima je očito promakla činjenica da bi marketinška shema koju sam opisao, za razliku od TV i web oglasa, bila striktno neobavezna. Ako se odlučite 'uključiti se', dobili biste nekoliko dolara na računima za mobitel (plus sami popusti) - ali ako ne, ostali biste bez oglasa.

Drugi čitatelj je napisao: 'Ako tvrtke koje se bave mobitelom mogu identificirati vašu lokaciju, koliko će vremena trebati prije nego što se sve vaše navike prate, sastave u popise oglašavanja i prodaju pošiljateljima neželjene pošte?'

premještanje datoteka na google disk

Pretpostavljam da je to teoretski moguće. Ali kakve to veze ima s programom E-911? Ako su Sprint i drugi prijevoznici htjeli prodati svoje popise kupaca, mogli bi to učiniti danas. (Zašto ne? Možda imaju neke veze s pokušajem da izbjegnu razbješnjenje svojih kupaca.)

Brojne čitatelje posebno je uznemirila ideja da bi ove ponude s popustima mogle potrošiti vaše mjesečno vrijeme za emitiranje. Napisao sam vam da govorimo o sitnim tekstualnim porukama koje se pojavljuju na vašem zaslonu - a ne o stvarnim telefonskim pozivima. Ipak, nazvao sam tipa iz Sprinta radi pojašnjenja. Nije znao tko će to platiti, uglavnom zato što je sve ovo čisto hipotetski i podložno puno testiranja korisnika.

To je važna točka: E-911 je daleko. Sprint sada prodaje prvi telefon s omogućenom G.P.S. tehnologijom, ali ne radi ništa posebno dok se sama oprema mobilne mreže ne nadogradi. Trenutno samo jedna država nudi takvu nadograđenu opremu (Rhode Island, koji je toliko mali da je Sprint morao nadograditi samo jednu stanicu). Vjerojatno će proći dvije godine prije nego što svi prijevoznici ponude uslugu E-911 u cijeloj zemlji - u dobru ili u zlu.